拦截访问

拦截访问是一种调查方式，它通过在商店大堂或商业街等人流密集的地方拦截被调查者，进而展开对话并收集相关信息。这种调查方法操作简单，成本相对较低，但同时也存在着非随机抽样以及交谈时间受限的问题。

模式

拦截访问一般分为两种模式：一种是访问员在预先选择的多个地点，按照特定的时间间隔或行人数目来选择受访者，获得他们的同意后，当场使用问卷进行简短的调查；另一种则是中心地调查（Central Location Test）或厅堂测试（Hall Test），在这种模式下，访问员会在指定的场地内租赁专用的房间或厅堂，有时还会展示产品供受访者观看或试用。然后，他们按照规定的程序和要求，选择受访者并引导至专用空间进行面对面的深入访谈。后者常用于需要实物展示或严格控制现场的研究，比如广告效果评估、新产品市场调研等。

质量控制

为了保障拦截访问的质量，通常会将不同区域的工作分配给专人负责，并实施现场监控。督导和复核人员会不定期巡查，及时发现并解决问题。复核人员则会对受访者的资格进行二次确认，确保他们符合条件。此外，为了避免受访者之间的互相干扰，会根据经验设计测试室布局。所有问卷都会在现场进行全面审查，只有在确认无误后才会允许受访者离开并发放礼物，以此确保问卷的质量。

优劣势分析

优势

- 拦截访问的成本相对于入户访问更低，因为访问员可以更有效地利用时间进行访问，而无需花费大量时间寻找受访者。

- 在直接接触受访者方面，拦截访问与入户访问具有同等的优势，能够进行启发性的交流并使用专业的问卷工具。

不足

- 访问地点的选择可能会限制样本的代表性。

- 街头拦截访问的拒绝率相对较高。

- 部分受访者可能会对此类访问产生反感或厌烦情绪。

参考资料

拦截访问.微博.2024-11-21

拦截访问.新浪微博.2024-11-21

鎻愮ず.零二七艺考.2024-11-21