漫画App巅峰之战：快看、腾讯、B站，谁才是二次元王者？

漫画App巅峰之战：快看、腾讯、B站，谁才是二次元王者？

嘿，漫画爱好者们！你是否曾在无数个深夜，捧着手机纠结该刷哪款漫画App？今天，我们就来一场硬核对比，聚焦行业三大巨头——快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画。本文将深度拆解它们的优劣势、运营玩法和发展轨迹，带你看清谁才是真正的赢家！

在技术浪潮和娱乐方式剧变的推动下，中国漫画产业一路狂奔，从纸漫到互联网，再跃入移动时代。如今，我们正处在移动漫画的黄金爆发期，而快看漫画——这款将社区互动与内容阅读完美融合的App，恰逢其时地杀出重围。

作为一名资深动漫迷，我最初也是在圈内好友的安利下安装了快看漫画。体验之后，迅速被其流畅阅读和丰富内容圈粉，成为忠实用户。尤其它手握大量国内外热门漫画版权，更让我好感倍增。

但作为产品爱好者，我不仅沉迷使用体验，更想深入挖掘：这款App如何从无名小卒成长为行业领头羊？其竞品又有哪些杀手锏？数据表现背后藏着什么玄机？

回顾2019年，快看漫画已从默默无闻跃升为独角兽，用户规模突破2亿，注册用户超1亿，开创了网络漫画的新纪元，引得后来者纷纷效仿。

01 市场&产品定位

快看漫画聚焦精品漫画，首创下滑式条漫阅读，日常推送轻量内容，为用户打造沉浸式体验。同时，它构建了类似微博的大V社区，让用户直连漫画家日常，强化互动感。

其核心用户是95后为主的二次元青少年，提供“阅读+社区”双核服务，精准切中年轻群体的碎片化娱乐需求。

02 明确竞品

快看、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的用户场景高度重合：都是抢占等车、午休等碎片时间，满足即时阅读需求。

快看漫画自2014年上线后，数据长期领跑行业；腾讯动漫作为老牌玩家紧追其后；哔哩哔哩漫画虽2018年才登场，但凭借与腾讯合作、收购网易漫画等激进策略，快速崛起，搜索指数一度反超，稳居行业前列。

我选取行业第一快看、资深玩家腾讯动漫、以及黑马哔哩哔哩漫画，进行本次竞品对决。

从业务布局图可以看出三大平台的差异化打法：

1. 业务部分

三款产品的核心都是漫画供应，但内容方向和受众截然不同：

快看漫画主打适合速读的条漫，以轻量内容为主，易读易懂，专攻碎片时间；善造“爆款”收割用户，用户规模庞大但偏年轻女性，内容高度贴合其喜好。

腾讯动漫走IP驱动路线，受众多元；持续加码IP储备与孵化，强力扶持国漫，拥有《狐妖小红娘》等千部签约作品；阅读流程优化到位，章节间无缝衔接。

哔哩哔哩漫画内容以B站签约漫画为主，整合网易漫画后内容待融合；采用变形条漫——左右翻页，适配多格日漫风格，页面更精简。

2. 社区业务

快看漫画核心是大V互动社区，用户可直接围观漫画家日常，作者和编辑成为内容生产者，强化用户-作者-平台纽带；另设用户分享圈和游戏区，增加黏性。

腾讯动漫社区含三大模块：模仿快看的“大神”社区、作品圈评分区、以及用户小视频分享区。但大神社区活跃度较低，作品圈隐藏较深，依赖用户自发讨论。

哔哩哔哩漫画暂未开通社区，但收购网易漫画后继承其用户分享体系，常通过抽奖活动促活，提升互动积极性。

3. 电商业务

参考日本动漫周边占产业25%规模的趋势，各平台纷纷布局在线商城：

快看商城分两部分：主商城售漫画书、周边、文具等，配安利帖和促销；热门IP周边在章节末直接推荐，转化率高；积分商城藏于任务中心，可用积分换购，增强留存。

腾讯动漫电商简单直接：售卖热门IP周边，按IP分类，辅以“逗币”换购活动。但缺乏漫画内推荐入口，曝光不足。

4. 游戏业务

快看漫画采取游戏联运，如与《恋与制作人》合作，通过定制漫画和征稿打破单向阅读，实现用户双赢。

腾讯动漫背靠腾讯游戏生态，推出《狐妖小红娘》等自研游戏，漫游联动刺激活跃度，黏性强劲。

03 发展历程

从发展历程图可窥见三家的进化路径：

1. 功能上

（1）快看漫画

2016年6月推V社区，拉近作者与用户；2017年5月上线弹幕，增强剧情互动；2019年1月设会员等级，提供特权强化归属感；同年升级“世界”社区，整合兴趣圈，提升用户黏性。

2016年10月上线商城，拓展业务边界至周边电商；游戏业务同步启动，吸引多元用户；2017年2月社区改版为“世界”，促进用户交流；2017年7月推配音功能，扩大用户圈层。

（2）腾讯动漫

2016年6月推社团系统，标签化用户增强黏性；2018年4月“扭蛋机”上线，融合线上线下收集乐趣；2018年7月推定向流量包，拓展使用场景；2018年11月漫画-小说互通，打破内容壁垒。

2018年9月速看功能优化阅读流程；2019年1月推“漫动画”，低成本吸引创作者；2019年4-7月社区改版，转向内容驱动的“优质内容+形态升级”策略。

（3）哔哩哔哩漫画

2019年7月应援榜上线，类打赏功能强化用户与作者纽带；2019年9月设讨论区，近似社区，提升内容认同感。

2. 策略上：定位、Slogan和活动

（1）快看漫画

早期定位原创正版，差异化突围盗版市场；2017年slogan“一分钟一个超赞的漫画”强调轻快阅读；2019年改为“快看漫画，好看到哭”，转向IP深耕与多业联运。

（2）腾讯动漫

起步即定调正版平台；2016年slogan“这是我们共同的信仰”引发二次元共鸣；2019年变为“遇见不一样的世界”，强化内容多元性。

（3）哔哩哔哩漫画

初始定位二次元追漫神器，聚焦日漫版权；目前处于整合期，slogan未更新。

（4）活动

三家均通过线上线下联动营销，拉新促活，传递品牌价值。

04 数据表现

当前快看和腾讯动漫稳居行业前二，哔哩哔哩漫画作为新秀，排名虽暂落后，但增势凶猛。

1. 关键词排名热度

哔哩哔哩漫画热度反超腾讯，主因是B站主站导流+强势引入《鬼灭之刃》等日漫IP，关键词热度短期飙高。

2. 月活跃人数

快看和腾讯动漫稳居千万级，哔哩哔哩漫画接近百万级。快看靠女性向IP和游戏联运收割市场；腾讯多次战略调整，从二次元经济到IP全链开发，体验持续优化。

3. 留存率

腾讯动漫留存率业界第一；哔哩哔哩漫画专注内容合作与版权开发，布局衍生品。人均启动次数和时长受内容更新与类型影响：国漫为主的快看和腾讯初期时长领先，更受欢迎。

4. 行业独占率

快看漫画以20.5%的行业独占率领跑，显示高用户忠诚度。但未来需应对IP可持续性挑战；哔哩哔哩漫画用户基础弱，忠诚度培育中。

分时人均使用时长

5. 分时人均使用时长

快看漫画峰值在凌晨1点，契合年轻用户熬夜习惯；腾讯动漫用户作息更规律，受众更广。

6. 人均日启动次数

腾讯动漫通过“今日福利”入口、阅读券赠送、任务奖励等多元激励，提升启动频次；快看漫画奖励以积分和代金券为主，实用性较低，可优化福利策略增强黏性。

05 总结

凭借早期网红流量、女性向内容、大V社区和条漫体验，快看漫画快速登顶行业。但其内容偏重玛丽苏、总裁等快餐题材，存在低俗风险，需加强监管并探索跨业联动。

平台运营高度娱乐化，如直播、作家探访等，虽拉流量但易使用户焦点偏离作品。一旦作者流失，可能引发用户震荡。长远看，快看需从流量运营转向IP价值深耕，否则娱乐化或成发展桎梏。

作者：Marty19 ，求职邮箱：tamcs@foxmail.com

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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