2024漫游改剧激战：12部已播，《少年白马醉春风》独领风骚，衍生品授权能否破局？

文｜雷报 段轻

你注意到了吗？长视频平台的“漫改热”正持续升温！

去年，《少年歌行》《异人之下》等漫改剧口碑收视双丰收，直接引爆IP剧赛道，平台方纷纷加码“大IP真人剧”，大厂押注头部IP、资源和制作团队。

雷报紧盯行业动态，2024年暑期档刚结束，各大平台年度片单陆续发布，新一波漫游改IP真人剧已开播或提上日程。

具体来看，今年最火的IP真人剧仍是“少歌”系列《少年白马醉春风》，而其他大热IP如《祈今朝》《狐妖小红娘·月红篇》《藏海花》等，却在选角、魔改、特效上争议不断，未达预期。

待播剧集中还有哪些亮点？IP衍生品热度如何与剧集口碑挂钩，变现路径能否走通？

12部已播，25部待播：“少歌”再爆，“遮天”“斗罗2”等重磅官宣

雷报盘点显示，截至发稿，2024年各平台已播漫改、游改剧共12部（含双平台作品），待播或筹备中剧集至少25部，竞争白热化。

优酷今年走精品路线，核心“少歌”IP已成动画、影视多点开花的头部系列。前传《少年白马醉春风》于7月19日开播，优酷和不可能的世界影业出品，开播前预约超600万，目前播放量近13亿，成功还原小说剧情，展现上一辈江湖画卷。

待播剧同样重磅：除《暗河传》《灵笼》《镖人》《师兄啊师兄》《异人之下2》外，2024优酷片单官宣B站头部IP《凡人修仙传》真人剧、漫画改编《当神不让》，以及Netflix参投的《镇魂街》系列新作。

腾讯视频今年两部“仙剑”续作反响平平，8月新播《藏海花》虽快速破20000热度，但原著粉丝不满选角不贴、剧情拖沓。口碑难匹配IP热度。

腾讯2024片单亮眼：与灵河文化出品《斗罗大陆2》真人剧；万维猫动画合作《完美世界》第一季；以及《侠客行不通》《哑舍》《三体》系列新作，还有《乡村教师》《十日终焉》等小说IP改编。

爱奇艺漫改势头足，但已播剧成绩一般，《大理寺少卿游》口碑尚可，而《狐妖小红娘·月红篇》《仙剑四》《烈焰》未达预期，尤其《月红篇》遭原著粉丝声讨。

爱奇艺去年官宣三部“狐妖”系列剧，现由爱奇艺、阅文影视、恒星引力出品，《竹业篇》《王权篇》待播。辰东IP《遮天》真人剧正式亮相，爱奇艺与克顿传媒共同出品。

B站虽少涉影视，但6月开播的《时光代理人》真人剧口碑不错，播放量破2亿；另官宣《风灵玉秀》IP改编剧，均为国创区头部原创IP。

华谊兄弟半年报显示，唐家三少小说《大龟甲师》真人短剧开发中，预计2024年Q4上映；经典游戏《地下城与勇士》改编剧由阅文短剧、华谊兄弟火剧出品，已进入后期。

IP改编真人剧如何破局？衍生品授权困境何解？

当前IP真人剧趋向“系列化”，如成功的“少歌”系列、“狐妖”三部曲，但系列化不易：前作口碑拉高期待，续作压力大；前作失利，则影响后续改编。

典型如《仙剑》IP，经典《仙剑1》《仙剑3》后，续作频频扑街；《盗墓笔记》系列超8部作品中，仅《沙海》《终极笔记》《重启》获粉丝认可，其余因选角、特效、魔改争议难出圈。

究其硬伤，IP改编剧常陷“迎合大众”还是“尊重原著”的经典命题。今年案例表明，与其盲目破圈，不如深耕垂类受众：Z世代与动漫游戏IP受众高度重叠，保留原作精髓更易打造爆款，如《少年白马醉春风》。

衍生品授权方面，平台探索持续。阿里鱼“造点新货”和“锦鲤拿趣”联动多部剧集，如《长月烬明》衍生手串众筹额破千万，《莲花楼》销售额超500万；腾讯视频《玉骨遥》授权表现亮眼。

2024年，《狐妖小红娘·月红篇》创爱奇艺剧集IP授权收入新高，推收藏卡、手串、盲盒等，并与茶百道联名；《少年白马醉春风》联名快乐番薯、华莱士，衍生品热销。但多数剧集因热度不足，衍生开发寥寥。

根源在于IP粉丝与演员粉丝圈层重叠度低：原著消费者不为剧集买单，演员粉丝缺乏IP忠诚度。对比爆款剧《庆余年2》等，需内容扛打、演员顶流，而漫改剧常因“次元壁”难突破，演员流量不足，变现困局凸显。

但漫改剧产业尚在打磨期，平台国漫竞争白热化，潜在市场可观。垂直受众是否为最优解？商业化能否破局？答案或在持续试错中浮现。

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